История компании LEGO

История компании Lego

Компания LEGO начинает свою историю в столярной мастерской датчанина Оле Кирк Кристиансена, который купил в 1916 году столярное производство. В то время мастерская специализировалась на производстве деревянных домов и мебели. Из-за воспламенения стружки в 1924 году мастерская сгорела, но это не остановило Оле. Он решил расширить производство и построить ещё большую мастерскую. Во времена Великой депрессии (наиболее остро с 1929 по 1933) количество заказов резко упало и ему пришлось сосредоточиться на небольших проектах. Для привлечения внимания к своей продукции он начал производить миниатюрные копии. Модели стремянок и гладильных досок вдохновили его на производство игрушек.

В 1932 году Оле начал производство игрушек: копилки, машинки, грузовики, дома и др. Из-за Великой депрессии бизнес не был прибыльным. Местные фермеры иногда просто меняли игрушки на еду. В середине 30-х годов игрушка йо-йо принесла компании первый успех, но это быстро закончилось.

Lego йо-йо 1932 год

В 1934 году Оле предложил работникам компании придумать название, предлагая бутылку домашнего вика как приз. Кристиансен рассматривал два имени Legio (от английского "Legion of toys" - легион игрушек) и Lego (от датского leg godt - играй хорошо). Выбор был сделан в пользу "Lego".

После Второй мировой войны в Дании появился первый пластик. В 1947 году компания купила первую машину для производства изделий из пластика. Первой модульной игрушкой стал грузовик, который можно было разбирать. В 1947 году Оле и его сын Готфрид купили у  Kiddicraft образцы пластиковых кубиков, которые могли соединяться между собой. В 1949 LEGO начала производить похожие кубики, которые в 1953 году получили название "Lego Bricks".

Кубики Lego по годам

Пластиковая продукция сперва не понравилась покупателям, которые предпочитали деревянные или металлические игрушки. Многие партии игрушек были просто возвращены из-за плохих продаж. В 1954 Готфрид стал юным исполнительным директором фирмы. Его переговоры с иностранными покупателями натолкнули на мысль о "системе" игрушек, которые можно комбинировать. Кубики LEGO были единственным кандидатом на эту роль. В 1955 был представлен набор "План города" (Town Plan) как образец такой системы.

Лего - Town Plan - 1955 год

Новая продукция не впечатлила покупателей  из-за проблем с креплением кубиков, оно не было гибким и устойчивым. В 1958 году механизм крепления был пересмотрен, основным улучшением стали цилиндры в основании кубиков. Новый дизайн вскоре был запатентован.

Патент Lego на кубики 1961 год

11 марта 1958 года Оле Кирк Кристиансен умер и Готфрид Кирк Кристиансен стал владельцем фирмы.

В 1960-м году случился очередной пожар, который почти полностью уничтожил оборудование для производства деревянных игрушек. В результате Готфрид решил, что производство деревянных игрушек можно не продолжать и лучше сосредоточиться только на пластике. К концу этого года в фирме LEGO уже работало 45 человек.

В 1961 году компания начала поставлять игрушки в Северную Америку.

В 1962 году LEGO представила первые колёса для своего конструктора, что позволило выпускать уже строить машинки. В этом же году был выделен сегмент игрушек для дошкольного возраста.

Первые колёса Lego

В 1964 году начал использоваться более устойчивый ABS пластик и в наборы начали включать первые инструкции.

7 июня 1968 года открылся первый Леголэнд в Биллунне. Этот тематический парк занимал площадь в 12,000 m² и был сделан полностью из кубиков LEGO. В первый год он привлёк  625,000 посетителей. В последующие 20 лет этот парк вырос более, чем в 8 раз.

В 1969 году появилась серия Duplo. Эта серия была разработана для маленьких детей и включала кубики гораздо большего размера.  Следуя своих лучшим традициям, новые кубики LEGO были совместимы со старыми наборами. Название серии происходит от латинского "duplus", что означает "двойной". Новый формат кубиков был ровна в два раза больше старого.

В последующие 20 лет компания активно занималась маркетингом и продвижением новых игрушек: появляются наборы для девочек, миничеловечки, серия "Expert Builder" (в 1982 переименован в "Technic") и  многое другое.

Lego Expert Builder

В 1992 года у LEOG начались проблемы в виде падения прибыли, а в 1998 появились первые убытки - 23миллиона франков.  В этом же году было уволено около 1000 человек. Для спасения ситуации в 1999 году компания выпустила первые лицензионные наборы (т.е. тема была куплена, а не разработана внутри компании): Звездные войны и Винни Пух Duplo. В 2000-м году появилась тема про Гарри Поттера. С 2001 по 2010 выпускался Бионикл, который потом продолжил выпускаться в 2016 году. Но все эти продукты не спасали компанию и в 2004 году убыток составил 174 миллиона. Вице президент по маркетингу Мадс Ниппер (Mads Nipper) заявлял, что компании почти банкрот.

Lego Harry Potter

В 2004 году Кьелль Кирк Кристиансен (дат. Kjeld Kirk Kristiansen) подал в отставку и пост главы компании занял Йорген Виг Кнудсторп (Jørgen Vig Knudstorp) - первый исполнительные директор, который не принадлежал членам семьи основателей LEGO. Один из первый шагов стала продажа четырёх парков Леголэнд оператору Merlin Entertainments и возврат производства от аутсорсеров под контроль LEGO.

С 2005 года начинается рост компании. LEGO сосредотачивается на своих основных продуктах и проводит обновлённую  презентацию темы Duplo, продолжает сокращать штат. В 1998 году в компании работало 9100 человек, а к 2007 году - 4200. Благодаря новым лицензионным наборам отмечается рост продаж в Северной Америке - 32%, и мире - 18.7%.

Компания восстанавливается.

facebook vk